Un site vitrine n’a pas besoin de trente pages. Il a besoin des bonnes, chacune avec un rôle précis, et chacune construite pour que Google comprenne de quoi elle parle. Voici les sept pages que nous retrouvons dans presque tous les projets, ce qu’elles doivent contenir, et le point de référencement à ne pas rater sur chacune.
1. L’accueil : une promesse, pas une bienvenue
L’accueil doit répondre en quelques secondes à trois questions : que faites-vous, pour qui, et pourquoi vous. Une phrase de promesse en haut de page, une preuve (réalisations, chiffres, logos de clients si vous y êtes autorisé), puis un bouton vers le contact ou vers vos services.
Évitez le « Bienvenue sur notre site » : il n’apprend rien au visiteur et rien à Google.
Le point SEO : le titre de la page (celui qui s’affiche dans l’onglet et dans les résultats de recherche) et le grand titre visible doivent contenir votre activité principale et, si vous travaillez pour une zone ou un type de clients précis, ce critère. « Graphiste et développeur web freelance à Madagascar » dit plus que « Accueil ».
2. Les services : une page par service
Si vous proposez plusieurs services vraiment différents, donnez à chacun sa propre page. Un prospect qui cherche « création de logo » ne veut pas lire une page qui parle aussi de sites web et de vidéo. Chaque page de service décrit ce que vous faites, pour qui, comment se déroule le travail, et se termine par un appel au contact.
Le point SEO : c’est la règle la plus rentable de cet article. Une page = une expression recherchée. Une page unique qui liste cinq services ne se positionne sur aucun des cinq. Nos propres pages « création de logo et d’identité visuelle » et « externalisation graphique pour les agences » suivent cette règle.
3. Les réalisations : montrer plutôt que dire
La page de réalisations est celle que les prospects regardent le plus longtemps. Chaque projet mérite sa propre page avec des images en grand, le contexte, votre rôle exact et le résultat. Une simple grille d’images sans texte n’explique rien et ne se référence pas.
Deux règles d’honnêteté : ne citez pas un client sans son accord, et signalez clairement un projet réalisé pour une marque fictive. Un prospect qui découvre la supercherie ne vous fera plus confiance sur rien.
Le point SEO : nommez le service dans le titre de chaque page projet (« création de visuels Instagram pour… ») plutôt que seulement le nom du client, que personne ne cherche. Donnez un texte alternatif descriptif à chaque image.
4. À propos : qui est derrière
C’est la deuxième page la plus visitée des sites de prestataires, et souvent la plus négligée. Les visiteurs veulent savoir à qui ils vont parler : une photo, un prénom, un parcours en quelques lignes, votre façon de travailler. Pour un studio qui travaille à distance, c’est la page qui remplace la poignée de main.
Restez vrai. « Une équipe de quinze experts » quand vous êtes deux se remarque vite et coûte cher en confiance.
Le point SEO : Google accorde de plus en plus d’importance à l’identité des auteurs d’un site. Une page « À propos » précise, cohérente avec vos profils LinkedIn et vos autres présences en ligne, y contribue.
5. Le contact : plusieurs portes, un seul message
Proposez plusieurs moyens de vous joindre : un formulaire court (nom, e-mail, message), une adresse e-mail en clair, un numéro ou un lien WhatsApp. Indiquez votre pays et votre fuseau horaire si vous travaillez avec l’étranger, et dites ce qui se passe après l’envoi : « nous revenons vers vous avec des questions et un devis ».
Évitez les formulaires de dix champs : chaque champ supplémentaire fait perdre des demandes.
Le point SEO : la page contact se référence peu, et ce n’est pas son rôle. Vérifiez surtout que l’adresse, le téléphone et le nom de l’entreprise y sont écrits exactement comme sur votre fiche Google et vos profils.
6. Le blog : la page qui fait grandir toutes les autres
Un blog n’est pas obligatoire, mais c’est le seul moyen d’apparaître sur les recherches que vos pages de service ne couvrent pas : les questions que vos clients se posent avant de vous contacter. « Quelle différence entre logo et charte graphique ? », « quels fichiers demander pour mon logo ? » : chaque question est un article, et chaque article renvoie vers le service correspondant.
Un article par mois, bien fait, vaut mieux que dix articles creux publiés en une semaine puis plus rien.
Le point SEO : un article répond à une question précise, formulée comme la tapent les gens, avec la réponse dans les premières lignes. Pour la façon de s’y prendre, notre article sur le brief de création de logo en est un exemple.
7. Les mentions légales et la confidentialité
La page la moins lue, mais pas facultative : en France et dans la plupart des pays européens, un site professionnel doit indiquer qui l’édite, qui l’héberge et comment sont traitées les données des formulaires. Elle rassure aussi les clients étrangers, qui la cherchent avant de remplir un formulaire.
Le point SEO : aucun, directement. Mais un site sans mentions légales paraît amateur, et la confiance est ce qui transforme une visite en demande de devis.
En résumé
| Page | Son rôle | Le point SEO |
|---|---|---|
| Accueil | Promesse, preuve, bouton | Activité et cible dans le titre |
| Services | Une page par service | Une page = une expression |
| Réalisations | Montrer le travail | Le service dans le titre de chaque projet |
| À propos | Qui est derrière | Cohérence avec vos profils |
| Contact | Plusieurs moyens, un message clair | Coordonnées identiques partout |
| Blog | Répondre aux questions des clients | Une question = un article |
| Mentions légales | Obligation et confiance | Aucun, mais indispensable |
Ce qui compte plus que le nombre de pages
Trois choses pèsent plus lourd que la septième page :
- Le téléphone d’abord. Plus de la moitié des visites se font sur mobile. Chaque page doit se lire sans zoomer, et les boutons doivent se toucher du pouce.
- La vitesse. Des images compressées, pas de script inutile. Une page qui met cinq secondes à s’afficher perd ses visiteurs avant la première phrase.
- Les liens entre les pages. Chaque page de service renvoie vers des réalisations, chaque réalisation vers le service, chaque article vers une page de service. C’est ainsi que les visiteurs circulent, et que Google comprend ce qui est important.
Un dernier point, qui n’est pas une page mais une règle : le nom de domaine, l’hébergement et le site doivent être à votre nom, pas à celui de votre prestataire. C’est ainsi que nous travaillons, et c’est ce qu’il faut exiger de n’importe quel studio.
Vous préparez un site vitrine ? Notre page création de site web et d’application décrit ce que nous créons et comment se passe un projet, et nos conseils pour travailler avec un prestataire à distance s’appliquent aussi aux projets web.
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