« Il me faut un logo », « je voudrais refaire mon identité visuelle », « vous avez une charte graphique ? » : ces trois expressions sont souvent employées l’une pour l’autre. Elles désignent pourtant trois choses différentes : un signe, un système et un mode d’emploi. Connaître la différence vous aide à demander la bonne prestation et à comparer des devis qui parlent de la même chose.
Le logo : le signe
Le logo est le signe qui représente votre entreprise. Il peut être composé d’un symbole, du nom écrit dans une typographie choisie, ou des deux à la fois.
Son rôle est simple : être reconnu. Il n’a pas à expliquer votre métier ni à raconter votre histoire. Un bon logo se lit en petit sur un écran de téléphone, reste net en grand sur une enseigne, et fonctionne aussi bien en couleur qu’en une seule teinte.
C’est la pièce centrale, mais ce n’est qu’une pièce.
L’identité visuelle : le système
L’identité visuelle regroupe tout ce qui rend votre marque reconnaissable, même quand le logo n’est pas là. Elle comprend en général :
- le logo et ses variantes : version horizontale, version compacte, version pour fond sombre, icône pour les réseaux sociaux ;
- la palette de couleurs : quelques teintes choisies, toujours les mêmes ;
- les typographies : une pour les titres, une pour les textes ;
- les éléments graphiques : pictogrammes, motifs, formes, style des photos ou des illustrations.
C’est ce système qui fait qu’une publication, un emballage ou une page de site « ressemble » à votre marque au premier coup d’œil.
Pour voir à quoi cela ressemble en pratique, regardez la planche d’identité de notre projet concept Bao Fizz : le logo, ses variantes, la palette, les icônes et les typographies y tiennent sur une seule page.
La charte graphique : le mode d’emploi
La charte graphique est le document qui décrit l’identité visuelle et la façon de l’utiliser. On y trouve par exemple :
- les versions autorisées du logo et celles à éviter ;
- l’espace à laisser libre autour du logo et sa taille minimale ;
- les codes exacts des couleurs, pour l’écran et pour l’impression ;
- les règles d’utilisation des typographies ;
- des exemples de mises en page.
Elle sert à tous ceux qui vont produire quelque chose pour vous : un imprimeur, un développeur web, une agence, un nouveau collaborateur. Sans elle, chacun interprète votre marque à sa façon, et vos supports finissent par ne plus se ressembler.
Et « l’image de marque » ?
L’image de marque est encore autre chose : c’est ce que les gens pensent de votre entreprise. Elle dépend de votre identité visuelle, mais aussi de vos produits, de votre service, de votre façon de répondre au téléphone. Un graphiste conçoit votre identité visuelle ; votre image de marque, elle, se construit avec le temps.
En résumé
| Ce que c’est | À quoi ça sert | |
|---|---|---|
| Logo | Un signe | Être reconnu |
| Identité visuelle | Un ensemble : logo, couleurs, typographies, éléments graphiques | Rester cohérent sur tous les supports |
| Charte graphique | Un document de règles | Permettre à d’autres d’utiliser la marque correctement |
De quoi avez-vous besoin ?
Un logo seul peut suffire si vous démarrez, que votre communication tient en une page de réseau social et une carte de visite, et que vous voulez avant tout un signe propre et professionnel. L’identité pourra être complétée plus tard, à partir du même logo.
Une identité complète avec sa charte devient nécessaire dès que plusieurs personnes produisent des supports pour vous, que vous avez un site web, des emballages ou des publicités à réaliser, ou que vous refondez une image qui a vieilli.
Dans le doute, posez-vous une question : qui, à part moi, va utiliser ce logo dans les douze prochains mois ? Si la réponse est « personne », un logo suffit sans doute. Si la réponse est « mon imprimeur, mon développeur et la personne qui gère mes réseaux sociaux », il vous faut des règles écrites.
Pour savoir ce que contient une identité visuelle créée par notre studio et comment se déroule le travail, consultez notre page création de logo et d’identité visuelle.
Un projet de logo, d'identité visuelle ou de site web ?
Gas'in Sary est un studio créatif francophone basé à Madagascar. Nous travaillons à distance pour des entreprises et des agences, en France et à l'international.
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