Votre logo est terminé, et vous recevez un dossier rempli de fichiers aux extensions peu familières : SVG, PNG, PDF, AI, parfois EPS. Lequel mettre sur votre site ? Lequel envoyer à l’imprimeur ? Ce guide fait le tri.
Vectoriel ou image : la différence à connaître
Tous les formats de logo se rangent dans deux familles.
Un fichier vectoriel décrit le logo par des formes : des courbes, des lignes, des aplats de couleur. On peut l’agrandir autant qu’on veut, de la carte de visite au panneau de quatre mètres, il reste parfaitement net. C’est le format de référence d’un logo.
Un fichier image est une grille de points, les pixels. Il a une taille fixe. Agrandi au-delà, il devient flou. Il est pratique au quotidien, mais il ne remplace pas le vectoriel.
Un logo professionnel est dessiné en vectoriel, puis exporté en images pour les usages courants. L’inverse n’est pas vrai : on ne retrouve pas un vectoriel propre à partir d’une image.
Les formats vectoriels
SVG : le vectoriel du web. Léger, net sur tous les écrans, c’est le format à donner à la personne qui réalise votre site.
PDF : le format le plus pratique à transmettre. Tout le monde peut l’ouvrir, et il conserve les formes vectorielles s’il a été exporté correctement. C’est souvent celui que demande un imprimeur.
AI : le fichier source d’Adobe Illustrator, le logiciel dans lequel la plupart des logos sont dessinés. Vous ne pourrez sans doute pas l’ouvrir vous-même, mais conservez-le précieusement : c’est lui qui permettra à un graphiste de modifier votre logo plus tard.
EPS : un format vectoriel plus ancien. Certains imprimeurs et fabricants d’objets publicitaires le demandent encore.
Les formats image
PNG : le format image le plus utile pour un logo, parce qu’il accepte un fond transparent. Vous pouvez poser votre logo sur une photo, une couleur ou une présentation sans rectangle blanc autour.
JPG : léger et lu partout, mais sans transparence : le logo a toujours un fond. À réserver aux cas où un outil n’accepte rien d’autre.
WebP : un format récent, plus léger que le PNG et le JPG, qui accepte aussi la transparence. Utile sur un site web pour accélérer le chargement des pages.
Quel fichier pour quel usage ?
| Vous voulez… | Envoyez ou utilisez |
|---|---|
| Imprimer des cartes de visite, des flyers, une affiche | PDF vectoriel (ou AI, EPS si l’imprimeur le demande) |
| Mettre le logo sur votre site web | SVG, à défaut PNG |
| Publier sur les réseaux sociaux | PNG |
| L’insérer dans un document Word ou une présentation | PNG à fond transparent |
| Faire une enseigne, un marquage de véhicule, une broderie | PDF vectoriel, AI ou EPS |
| Faire modifier le logo par un graphiste | AI (fichier source) |
En cas de doute, une règle simple : pour un professionnel de l’impression ou du web, envoyez du vectoriel ; pour tout le reste, un PNG.
Les variantes à demander
Un seul fichier ne suffit pas, parce que votre logo ne sera pas toujours posé sur un fond blanc. Assurez-vous d’avoir :
- la version en couleur ;
- une version en une seule teinte, en noir et en blanc ;
- une version pour fond sombre ;
- une version compacte ou une icône, pour une photo de profil ou l’onglet de votre site ;
- si le logo s’y prête, une version horizontale et une version verticale.
Écran ou impression : les couleurs changent
Un écran fabrique les couleurs avec de la lumière (mode RVB), une imprimante avec des encres (mode CMJN). Une même teinte ne s’obtient donc pas de la même façon dans les deux cas, et certaines couleurs très vives à l’écran sortent plus ternes sur papier.
C’est pour cette raison qu’une identité visuelle sérieuse donne les codes de chaque couleur dans les deux modes. Si votre imprimeur vous demande vos « références CMJN », c’est là que vous les trouverez.
La liste à vérifier à la livraison
Avant de valider la fin du projet, vérifiez que vous avez bien reçu :
- le logo en vectoriel (PDF et SVG au minimum) ;
- le fichier source (AI) ;
- des PNG à fond transparent, en grande taille ;
- chaque variante : couleur, une teinte, fond sombre, icône ;
- les codes des couleurs pour l’écran et pour l’impression ;
- le nom des typographies utilisées.
Rangez le tout dans un dossier unique, sauvegardé à deux endroits. Ce dossier est un actif de votre entreprise : vous y reviendrez pendant des années.
Chez Gas’in Sary, le logo est livré en vectoriel et en image, dans ses différentes variantes, avec les fichiers sources. Le détail figure sur notre page création de logo et d’identité visuelle.
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