La qualité d’un logo dépend beaucoup de ce que le graphiste sait avant de commencer à dessiner. Ce document de départ s’appelle le brief. Il n’a pas besoin d’être long ni bien présenté : une page suffit, si elle répond aux bonnes questions.
En voici sept. Prenez une demi-heure pour y répondre par écrit, vous gagnerez plusieurs allers-retours ensuite.
1. Que fait votre entreprise, en une phrase ?
Écrivez-la comme vous l’expliqueriez à quelqu’un qui ne connaît pas votre secteur. « Nous vendons des pièces détachées de vélo en ligne aux particuliers » est plus utile que « nous sommes un acteur innovant de la mobilité douce ».
2. À qui vous adressez-vous ?
Un logo destiné à des directeurs d’achat ne se dessine pas comme un logo destiné à des adolescents. Décrivez vos clients : particuliers ou entreprises, âge, pays, habitudes. Si vous avez plusieurs publics, dites lequel compte le plus.
3. Qu’est-ce qui vous distingue ?
Citez deux ou trois concurrents, et dites en quoi vous êtes différent : le prix, la qualité, la rapidité, la proximité, le savoir-faire. Le logo ne dira pas tout cela, mais il doit aller dans le même sens.
4. Où le logo sera-t-il utilisé ?
C’est la question la plus souvent oubliée, et l’une des plus importantes. Un logo qui vivra surtout sur une application de téléphone n’a pas les mêmes contraintes qu’un logo brodé sur des vêtements ou peint sur un véhicule. Faites la liste : site web, réseaux sociaux, cartes de visite, emballages, enseigne, documents commerciaux.
5. Ce que vous aimez, et ce que vous ne voulez pas
Rassemblez quelques logos qui vous plaisent, dans votre secteur ou ailleurs, et dites pourquoi : la simplicité, la couleur, le caractère de la typographie. Faites de même avec ce que vous ne voulez surtout pas.
Ces exemples ne servent pas à copier. Ils servent à comprendre votre goût, parce que des mots comme « moderne » ou « élégant » n’ont pas le même sens pour tout le monde.
6. Quelles sont les contraintes ?
Indiquez tout ce qui est imposé :
- le nom exact à écrire, avec ses majuscules, ses accents et ses espaces ;
- un slogan éventuel ;
- une couleur déjà associée à votre entreprise ;
- un ancien logo dont il faut garder quelque chose, ou au contraire dont il faut s’éloigner.
7. Quel calendrier et quel budget ?
Donnez la date à laquelle vous avez réellement besoin du logo, et l’événement qui la justifie : ouverture, salon, lancement d’un site. Indiquez aussi votre budget, même sous forme de fourchette. Ce n’est pas un piège : cela permet au graphiste de vous proposer une prestation adaptée, un logo seul ou une identité visuelle complète, plutôt qu’un devis à l’aveugle.
Trois erreurs fréquentes
S’en tenir à des adjectifs. « Moderne, épuré, dynamique » : presque tous les briefs le disent. Sans exemples à l’appui, ces mots n’orientent pas le travail.
Vouloir que le logo dise tout. Un logo qui montre à la fois votre métier, votre région, vos valeurs et vos initiales devient illisible. Choisissez une idée, une seule.
Multiplier les décideurs. Si cinq personnes doivent valider, désignez-en une qui rassemble les avis et tranche. Un logo corrigé par un comité finit souvent par ne plaire à personne.
Un modèle à copier
Vous pouvez reprendre cette trame telle quelle et la remplir :
- Notre activité : ce que nous faisons, en une phrase.
- Nos clients : qui ils sont, où ils sont.
- Notre différence : deux ou trois concurrents, et ce qui nous distingue.
- Les supports : où le logo sera utilisé.
- Nos goûts : trois logos que nous aimons et pourquoi, trois que nous n’aimons pas.
- Les contraintes : nom exact, slogan, couleurs imposées, logo existant.
- Calendrier et budget : date souhaitée, fourchette de budget.
- Notre interlocuteur : la personne qui suit le projet et valide.
Et si vous n’avez pas de brief ?
Ce n’est pas un obstacle. Chez Gas’in Sary, chaque projet commence par un échange : nous vous posons ces questions, puis nous préparons une planche d’ambiance qui fixe l’univers visuel recherché avant de dessiner les premières pistes. Le brief s’écrit alors à deux.
Pour connaître la suite du déroulement, consultez notre page création de logo et d’identité visuelle.
Un projet de logo, d'identité visuelle ou de site web ?
Gas'in Sary est un studio créatif francophone basé à Madagascar. Nous travaillons à distance pour des entreprises et des agences, en France et à l'international.
Demander un devis Voir nos réalisations
